2007年，作为南京紫金山脚下最后一辐备受关注的“地王”地块，被某央企收入囊中。与此同时该项目也受到来自市场各个层面的关注。经过数轮对代理公司的淘汰，最终该企业确定与我司达成全案代理合作。

关于此项目，就产品定位而言，其建筑外形属于典型的民国风格的建筑；就项目的地理位置而言，位于紫金山东南麓；紫金山、邵家山相拥其旁，堪称区位稀有，并结合项目未来的客群，等等，经过对项目一系列的深度剖析可以得出该项目在南京地产项目中，拥有独一无二的地脉资源，在经过深入的研究分析之后，本案的推广策略得到明确，即“在对于历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值，在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。”

在创意策略上，将凭借地缘历史和价值，召唤那些对于中国民国文化具备感知力的知本精英，以民国文化记忆中的“情感碎片”为代言物，将人们从这个切口引入到真正的建筑作品中。
案名，作为楼盘的识别符号，是房地产广告推广的第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。
本案最初案名：“钟鼎山林”切合整体规划和调性；以“钟鼎”、“山林”，作为本案案名有两个方面的含义：

钟鼎——仕宦生涯。古代有“钟鸣鼎食”之家，黄钟大吕在先秦时代就代表厚重的国家中央音乐；鼎原来也是皇家贵族的象征，天子九鼎，周代之后随着诸侯权力的增大，周天子暗弱无能，政权下移，一些分封诸侯国僭越了礼义。钟和鼎的象征意义才不那么明显了！但是保留下来的钟鼎之说，还是象征仕途作官来光耀门楣的生活。

山林——隐逸生活。是那些不乐于仕官而隐去，于山林之间的隐士生活。
以此四字作为本案的案名，可以感触本案的文化脉搏，承载着地缘历史和价值意义，无不将本案的形象定位表现的淋漓尽致。

经过与该开发企业的讨论过后，最终将本案案名“钟鼎山林”改成“钟鼎雅居”。

其实，案名作为楼盘广而告知的一种文字载体 ，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在此交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。

案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。

它的主要作用是：

（一）、冲击力强，吸引眼球   

（二）、美感和立体性，形成关注

（三）、调型吻合，突出个性

然而，最终的案名“钟鼎雅居”未能充分的将本案深厚的地缘文化，个性特征得以体现；从释义来看，“雅居”的含义较轻，稍显平淡，缺乏对本案定位的更深度挖掘。

本案带给我们的启示是：设计案名，一定要充分展示项目个性，承载其地缘历史和价值意义。